Google ADS – Saiba como impulsionar o seu negócio com anúncios no Google

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Google ADS - Tráfego Exato - Luiz Chrispim

O Google Ads é uma estratégia chave para um bom planejamento de marketing digital, sendo a principal fonte de receitas do Google e geralmente a primeira opção a se considerar para investimentos em mídia paga. Isso porque ele anuncia para quem quer comprar, ou seja, para o usuário que fez uma busca sobre determinado produto.

A plataforma de anúncios oferece a possibilidade de empresas de qualquer tamanho anunciarem e garantirem resultados rápidos, aumentando o engajamento e número de visitantes de um site. E a melhor parte, sem precisar de um grande orçamento. O segredo é focar no que realmente é relevante para o anúncio para extrair o melhor resultado.

O que é Google Ads?

O Google Ads é um sistema de publicidade que permite a criação de anúncios pagos, para aumentar a captação de clientes e ampliar o público que conhece a marca.

Tal recurso permite que o anunciante segmente e mensure seus anúncios. Desse modo, é possível escolher a região, público, idade, condição financeira e, até mesmo, os interesses.
O Google Ads permite a criação de anúncios e campanhas por meio de diferentes investimentos, como: CPC (custo por clique), CPM (custo por mil) e CPA (custo por aquisição), sendo o CPC o mais famoso e rentável.

Quais são as formas de anúncio disponíveis?

Diante da versatilidade do Google Ads, é importante conhecer quais as principais formas de anúncios, já que cada uma delas tem uma finalidade específica no planejamento de marketing digital:

  • Links patrocinados: coloca a empresa em posição de destaque nos motores de busca e encaminha o usuário para algum site, blog, plataforma ou e-mail;
  • Rede de display: permite anunciar itens em diversos canais que cedem um espaço publicitário para o Google em troca de uma parcela dos lucros gerados pelos anúncios pagos;
  • Remarketing: é muito útil para rastrear pesquisas realizadas pelas pessoas e exibir o item em formato de anúncio;
  • Campanhas de pesquisa: exibem anúncios nos resultados de pesquisa do Google quando os usuários pesquisam palavras-chave relacionadas ao negócio;
  • Campanhas de vídeo: permitem exibir anúncios em vídeos do YouTube e em sites parceiros do Google;
  • Campanhas de shopping: adequadas para lojas online, promovendo produtos relevantes com informações importantes;
  • Campanhas de aplicativos: promovem o download e o engajamento com aplicativos móveis.

Por que anunciar no Google Ads?

Atualmente, o Google Ads é uma das principais plataformas de publicidade online do mundo e seus anúncios são uma das maneiras mais simples para alcançar resultados de curto prazo.

Tal publicidade é segmentada e focada nas necessidades do público, levando a um aumento significativo das vendas. Como esse conteúdo aparece para pessoas com alto potencial de compra, a probabilidade de conversão se torna ainda mais alta.

Além disso, as campanhas podem ser utilizadas no intuito de ampliar a consciência do público sobre novos produtos e serviços. Assim, é possível conquistar novas vendas para o mesmo cliente e aumentar o ticket médio de sua compra.

Quais as principais vantagens de anunciar no Google Ads?

Abaixo estão as principais vantagens que os anúncios no Google Ads oferecem:

  • Alcance: anunciar no Google Ads permite que uma marca alcance um grande número de pessoas que estão procurando ativamente pelos seus produtos ou serviços. Isso acontece porque é possível aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa do Google, garantindo que a empresa seja vista pelos usuários que estão mais propensos a se tornar clientes;
  • Reconhecimento: anunciar no Google Ads auxilia uma empresa a aumentar não apenas o alcance do seu público, mas a visibilidade da sua marca também. Afinal, quanto mais as pessoas veem os seus anúncios, mais facilmente elas irão reconhecer o seu negócio e confiar na sua credibilidade;
  • Segmentação: os anúncios aparecem para as pessoas certas e no momento apropriado, e só serão vistos por pessoas que estiverem procurando por algo parecido com eles;
  • Flexibilidade: a ferramenta permite a criação de campanhas altamente personalizadas, adaptando seus anúncios para atender às necessidades exclusivas do negócio;
  • Mensuração: é possível medir o impacto real da campanha e editar os anúncios ao longo do tempo;
  • Controle: ao anunciar no Google Ads, é possível ter total controle sobre quanto dinheiro está sendo gasto em publicidade, podendo reajustar sempre que necessário e adaptar o orçamento para a condição atual.

Fazer anúncio no Google Ads

A seguir está o passo a passo para criar um anúncio que ofereça uma boa experiência ao usuário:

  • Configurar a conta;
  • Definir o limite de orçamento;
  • Criar a segmentação do anúncio;
  • Escolher onde anunciar;
  • Definir o objetivo;
  • Criar a mensagem;
  • Publicar o anúncio no Google.

Estrutura do anúncio no Google Ads

O anúncio no Google Ads possui uma estrutura composta por diversos elementos que trabalham em conjunto para atrair a atenção dos usuários e incentivar cliques.

Aqui está a estrutura básica:

  • Título (Headline): o título é a parte mais chamativa do anúncio, devendo refletir o que o usuário está pesquisando. Dependendo do tipo, pode-se ter até três títulos, cada um com até 30 caracteres;
  • URL de Visualização (Display URL): embora não seja o URL real da página de destino, ele aparece como o link para o site no anúncio e deve refletir o domínio do site;
  • Descrição (Description): a descrição é onde estão informações relevantes, visando destacar alguns argumentos que possam despertar o interesse e atrair o clique. Há duas descrições que podem ser trabalhadas, cada uma com até 90 caracteres;
  • Extensões de Anúncio (Ad Extensions): as extensões de anúncio permitem adicionar informações complementares ao anúncio, tornando-o mais informativo e atraente;
  • URL Final (Final URL): a página de destino deve ser relevante para o anúncio e proporcionar uma experiência de usuário de alta qualidade, com perfeita relação com o anúncio.

Como anunciar no Google Ads?

Para ter bons resultados, é preciso saber como anunciar no Google Ads de forma eficiente. Abaixo estão algumas dicas bem úteis:

– Criar anúncios atrativos

Geralmente, os espaços são pequenos e colocar muitas informações pode ser ruim. Desse modo, vale focar na simplicidade e produzir anúncios atrativos, com uma aparência de qualidade, mantendo sempre a identidade visual do negócio.

– Focar em um produto

É importante ter foco em apenas um produto por vez. Desse modo, vale entender qual é o produto carro-chefe da marca. Outra opção é começar com um produto e, gradualmente, ir incorporando outros nos anúncios.

– Definir o local

Acertar os locais em que os anúncios vão aparecer é uma ótima oportunidade de alcançar leads qualificados e que tenham interesse no que está sendo oferecido. Ou seja, para ter bons resultados, é importante definir locais adequados.

– Diversificar os formatos

Existem diversas alternativas para veicular os anúncios no Google. E, para alcançar resultados otimizados, é uma boa ideia fazer a divulgação em mais de um desses formatos. Dessa forma, é possível aumentar o alcance e ter mais possibilidade de conquistar clientes.

– Ter cuidado com as palavras-chave

Fazer uma boa pesquisa de palavras-chave é essencial para entender quais são os termos mais importantes e relevantes, e que devem ser utilizados nos anúncios da empresa.
Geralmente, escolher as palavras mais específicas possíveis é a melhor opção. Além disso, também é interessante variar os termos utilizados.

– Ajustar os lances no leilão de palavras-chave

Na hora de escolher as palavras-chave do anúncio, é preciso passar pelo leilão de palavras do Google Ads.
Apostar nas palavras mais caras, por exemplo, pode ser um desperdício de tempo e dinheiro. O mais indicado é dar preferência para palavras mais específicas e que tenham ainda buscas médias ou baixas.

– Pesquisar a concorrência

Para uma empresa se diferenciar da concorrência, o primeiro passo é saber o que está sendo realizado em seu segmento. Dessa forma, fazer buscas e entender como os competidores estão se portando é fundamental.

– Ajustar o orçamento

É essencial ter sempre um orçamento maior do que o recomendado pelo Google, para que o anúncio apareça mais vezes em comparação aos concorrentes.
Mesmo com uma verba bem definida, é importante não esquecer de controlar os gastos diários dentro da plataforma, para não ultrapassar o planejamento financeiro.

– Verificar testes e métricas de campanha

O Google Ads oferece várias possibilidades para aproveitar o anúncio ao máximo com inteligência artificial e disponibiliza várias métricas, que podem ser usadas como base para estudo.

Para obter mais informações sobre como anunciar corretamente nessa plataforma, vale a pena acessar o Curso de Google Ads, que reúne um material bem vasto e completo sobre esse tema. Caso tenha interesse, clique no link.

Tráfego pago no Google Ads

O tráfego pago representa uma estratégia essencial no âmbito do marketing digital, onde os anunciantes direcionam propositadamente visitantes para seus websites ou páginas específicas mediante um investimento financeiro.

Diferentemente do tráfego orgânico, que se origina de ações não monetárias, o tráfego pago envolve a alocação de recursos para exibir anúncios em plataformas online.

Ao optar pela plataforma Google Ads para a geração de tráfego pago, os anunciantes têm a capacidade de construir campanhas altamente segmentadas, baseadas em palavras-chave pertinentes ao seu nicho de negócio. Quando os usuários realizam pesquisas contendo essas palavras-chave no Google, os anúncios relevantes podem ser destacados nos resultados da pesquisa.

O Google Ads proporciona opções de segmentação avançadas, proporcionando aos anunciantes uma maneira extremamente eficaz de alcançar diretamente o seu público-alvo.

Como funciona o Google Ads para nichos específicos?

  • E-commerce: os anunciantes podem criar campanhas com base em produtos específicos e utilizar palavras-chave relevantes para direcionar clientes em potencial que estejam pesquisando esses produtos. Além disso, é possível usar anúncios de remarketing para alcançar pessoas que já visitaram o site, incentivando-as a concluírem a compra;
  • Pizzaria, hamburgueria e restaurantes: para restaurantes, pizzarias e hamburguerias, o Google Ads pode ser usado para promover ofertas especiais, cardápios sazonais e promoções. Anúncios de pesquisa podem ajudar a direcionar pessoas que buscam opções de refeições próximas a elas;
  • Prestadores de serviços (advogados, psicólogos, dentistas, médicos, etc.): os profissionais podem utilizar o Google Ads para atrair novos clientes. Campanhas podem ser construídas com base em palavras-chave relevantes para os serviços oferecidos.

Tráfego Exato Gestão de Tráfego e Marketing Digital

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Texto criado por Beatriz Fernandes e adaptado por Felipe Rocanelli e Luiz Chrispim

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