SEO (Search Engine Optimization) é a prática de otimizar um site ou página da web para aumentar a quantidade e a qualidade de seu tráfego a partir dos resultados orgânicos de um mecanismo de pesquisa.
Os benefícios são óbvios: tráfego passivo e gratuito para seu site, mês após mês.
Mas como você otimiza seu conteúdo para SEO e quais “fatores de classificação” realmente importam?
Para responder a isso, primeiro precisamos entender como os mecanismos de pesquisa funcionam.
Como Funcionam os Mecanismos de Busca?
Os Mecanismos de Busca são como bibliotecas para a era digital.
Em vez de armazenar cópias de livros, eles armazenam cópias de páginas da web.
Quando você digita uma consulta em um mecanismo de pesquisa, ele examina todas as páginas em seu índice e tenta retornar os resultados mais relevantes.
Para fazer isso, ele usa uma Linguagem Digital chamado algoritmo.
Ninguém sabe exatamente como esses algoritmos funcionam, mas temos pistas, pelo menos do Google.
Veja o que o Google se refere à “Como a pesquisa funciona”:
Para fornecer as informações mais úteis, os algoritmos de pesquisa analisam muitos fatores, incluindo as palavras de sua consulta, relevância e usabilidade das páginas, conhecimento das fontes e sua localização e configurações. O peso aplicado a cada fator varia dependendo da natureza de sua consulta – por exemplo, a atualidade do conteúdo desempenha um papel maior na resposta a consultas sobre tópicos de notícias atuais do que sobre definições de dicionário.
Falando do Google, este é o mecanismo de busca que a maioria de nós usa – pelo menos para pesquisas na web. Isso porque ele tem o algoritmo mais confiável do mercado.
Dito isto, existem muitos outros mecanismos de pesquisa para os quais você pode otimizar.
Como Funciona o SEO?
Em termos simples, o SEO funciona demonstrando aos mecanismos de busca que o seu conteúdo é o melhor resultado para o tema em questão.
Isso ocorre porque todos os mecanismos de busca têm o mesmo objetivo: mostrar os melhores e mais relevantes resultados para seus usuários.
Precisamente como você faz isso depende do mecanismo de pesquisa para o qual você está otimizando.
Se você deseja mais tráfego orgânico para sua webpage, precisa entender e atender ao algoritmo do Google. Se você deseja mais visualizações de vídeo, então necessita entender o algoritmo do YouTube.
Como cada mecanismo de pesquisa possui um algoritmo de classificação diferente, seria impossível cobri-los todos neste guia.
Então, daqui para frente, vamos nos concentrar em como classificar no maior mecanismo de pesquisa de todos: o Google.
FATO CURIOSO
O Google tem uma participação de mercado de aproximadamente 92%. É por isso que vale a pena otimizar sua webpage para o Google em vez de Bing, Yahoo ou qualquer outro site de pesquisa na web.Como Otimizar para o Google?
O Google usa mais de 200 fatores de classificação. Houve até rumores em 2010 de que poderia haver até 10.000.
Ninguém sabe quais são todos esses fatores de classificação, mas conhecemos alguns deles.
Como? Porque o Google nos disse, e muitas pessoas – inclusive nós – estudaram as correlações entre vários fatores e os rankings do Google.
Discutiremos alguns deles em breve. Mas antes, um ponto importante:
O Google classifica as páginas da web, não os sites.
Só porque sua empresa produz Martelo Vermelho não significa que todas as páginas do seu site devem ser classificadas para a consulta “Martelo Vermelho”.
Você pode classificar diferentes palavras-chave e tópicos com páginas diferentes.
Agora vamos falar sobre algumas das coisas que afetam os rankings e a visibilidade do mecanismo de busca.
Rastreabilidade
Antes que o Google possa considerar classificar seu conteúdo, primeiro ele precisa saber que ele existe.
O Google usa várias maneiras de descobrir novos conteúdos na Web, mas o método principal é o rastreamento. Para simplificar, o rastreamento é onde o Google segue links nas páginas que eles já conhecem para aquelas que não viram antes.
Para fazer isso, eles usam um programa de computador chamado SPIDER.
Digamos que sua página inicial tenha um backlink de um site que já está no índice do Google.
Na próxima vez que rastrearem esse site, eles seguirão esse link para descobrir a página inicial do seu site e provavelmente adicioná-lo ao índice.
A partir daí, eles rastrearão os links em sua página inicial para encontrar outras páginas em seu site.
Dito isso, algumas coisas podem bloquear os rastreadores do Google:
- Links internos ruins: o Google conta com links internos para rastrear todas as páginas do seu site. Páginas sem links internos geralmente não são rastreadas.
- Links internos nofollow: links internos com tags nofollow não serão rastreados pelo Google.
- Páginas não indexadas: você pode excluir páginas do índice do Google usando uma metatag noindex ou um cabeçalho HTTP. Se outras páginas do seu site tiverem apenas links internos de páginas não indexadas, há uma chance de que o Google não os encontre.
- Blocos em robots.txt: Robots.txt é um arquivo de texto que informa ao Google onde ele pode ou não ir em seu site. Se as páginas estiverem bloqueadas aqui, ele não as rastreará.
Se você estiver preocupado com algum desses problemas em seu site, considere executar uma auditoria de SEO com a Tráfego Exato.
Compatibilidade com Dispositivos Móveis
63% das pesquisas do Google vêm de dispositivos móveis, e esse número está crescendo a cada ano.
Dada essa estatística, provavelmente não é surpresa que, em 2016, o Google anunciou um aumento de classificação para sites compatíveis com dispositivos móveis em seus resultados de pesquisa.
O Google também mudou para a indexação mobile-first em 2018, o que significa que agora eles usam a versão móvel da sua página para indexação e classificação.
Mas aqui está uma estatística ainda mais crítica da Adobe:
Quase 8 em cada 10 consumidores deixariam de se envolver com conteúdo que não é exibido bem em seus dispositivos
Em outras palavras, a maioria das pessoas provavelmente pressionará o botão “Voltar” quando uma versão para desktop de um site for carregada no celular.
Isso é importante porque o Google quer manter seus usuários satisfeitos. Páginas que não são otimizadas para celular geram insatisfação. E mesmo que você classifique e ganhe o clique, a maioria das pessoas não ficará para consumir seu conteúdo.
Você pode verificar se suas páginas da web são compatíveis com dispositivos móveis com a ferramenta de teste compatível com dispositivos móveis do Google.
Se sua página não for compatível, contrate um desenvolvedor para corrigi-la.
Velocidade de Página
A velocidade da página é a rapidez com que sua página carrega. É um fator de classificação no desktop e no celular.
Por quê? Mais uma vez, o Google quer manter seus usuários satisfeitos. Se os usuários clicarem em resultados de pesquisa que demoram muito para carregar, isso gera insatisfação.
Para verificar a velocidade de suas páginas da web, use a ferramenta Pagespeed Insights do Google
Encontrar uma palavra-chave ou palavras-chave para as quais você deseja classificar é fácil. Basta colar um tópico em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e procurar ideias de palavras-chave relevantes com o volume de pesquisa.
Dito isso, o que muitas pessoas não consideram é se sua página está alinhada com a intenção de pesquisa da palavra-chave escolhida. O Google interpreta o motivo por trás da consulta e mostra os resultados que o usuário deseja ver. Mas como otimizar sua página para estar alinhada com a intenção de pesquisa? A resposta é simples: fortaleça o conteúdo de sua página com os 3 pilares do conteúdo:
- Tipo de conteúdo: a maioria dos resultados são postagens de blog, páginas de produtos, páginas de categorias, páginas de destino ou outra coisa?
- Formato do conteúdo: o Google classifica principalmente guias de instruções, artigos em estilo de lista, tutoriais, comparações, artigos de opinião ou algo totalmente diferente? (Observação. Este se aplica principalmente a tópicos informativos.)
- Ângulo do conteúdo: Existe um tema comum ou um ponto de venda exclusivo nas páginas da primeira linha? Em caso afirmativo, isso fornece algumas informações sobre o que pode ser importante para os pesquisadores.
Além disso, você também pode verificar a presença (ou não) de recursos SERP para inferir a intenção.
Por exemplo, se houver um snippet em destaque nos resultados, isso pode indicar que o pesquisador está procurando informações.
A forma mais eficiente e rápida de se fazer isso á através do Google Trends, que trará as tendências da palavra divididas e categorizadas:
Backlinks
O algoritmo de classificação do Google é baseado em algo chamado PageRank.
Em termos simples, isso interpreta backlinks como votos. De um modo geral, as páginas com mais votos tendem a ter uma classificação mais alta.
Como nós sabemos? No ano passado, estudamos quase um bilhão de páginas da web e encontramos uma correlação clara entre domínios de referência (links de sites exclusivos) e tráfego de pesquisa orgânica
Para encurtar a história, os backlinks são importantes se você quiser classificar para algo que valha a pena.
O problema é que a construção de links pode ser um desafio, especialmente para certos tipos de conteúdo, como páginas de produtos.
Existem várias táticas de criação de links, mas se você é novo no jogo, tente criar links para seu melhor conteúdo informativo (por exemplo, uma postagem no blog ou uma ferramenta gratuita).
Autoridade
Nem todos os backlinks são criados iguais. Alguns carregam mais peso do que outros. Este fato está embutido na forma como o PageRank funciona
De um modo geral, os backlinks de páginas de alta autoridade são mais fortes do que os de páginas de baixa autoridade.
Infelizmente, o Google descontinuou as pontuações públicas do PageRank em 2016. Isso significa que não há mais como ver quanta “autoridade” uma página da web tem aos olhos do Google.
Felizmente, existem métricas semelhantes, uma das quais o URL Rating (UR) pode ser de suma importância.
A classificação de URL é executada em uma escala de 0 a 100 e leva em consideração a quantidade e a qualidade dos backlinks para uma página da web.
Quando estudamos a relação entre UR e tráfego de busca orgânica, encontramos uma clara correlação positiva.
Por esse motivo, ao criar backlinks para o seu conteúdo, você deve priorizar a construção de links de páginas fortes em detrimento de páginas fracas.
Claro, backlinks não são a única maneira de aumentar a “autoridade” de uma página da web.
O URL Rating (UR) também leva em consideração links internos, o que significa que links de outras páginas do seu site contribuem para a autoridade de uma página.
Se você deseja aumentar a “autoridade” de uma página específica e está lutando para criar backlinks para ela, considere adicionar alguns links internos relevantes de outras páginas de alta autoridade.
A regra de ouro aqui é não calçar links onde eles não pertencem. Sempre vincule contextualmente.
Essa tática oferece uma boa maneira de aumentar a “autoridade” de páginas com valor comercial, como páginas de produtos. Muitas vezes, você terá dificuldades para criar backlinks para essas páginas diretamente.
Qualidade de Conteúdo
O Google quer classificar os resultados mais confiáveis e úteis – sempre.
Para fazer isso, eles analisam os sinais relacionados ao conteúdo, como experiência, autoridade e confiabilidade.
Coletivamente, estes são conhecidos como EAT.
(Saiba mais sobre o EAT nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.)
Outras coisas que você pode fazer para aumentar a qualidade percebida do seu conteúdo podem ser:
- Atenha-se ao nível de leitura simples, evite palavras que não condiz com o nível de seu público
- Use frases e parágrafos curtos. Este é um conteúdo da web, não uma palestra.
- Link para recursos úteis quando apropriado. Não se preocupe em “acumular o PageRank”. Procure tornar seu conteúdo o mais valioso possível para os visitantes.
- Evite grandes parágrafos de texto. Divida as coisas com imagens, citações, etc. Procure tornar seu conteúdo acessível.
De um modo geral, quanto mais acessível for o seu conteúdo para a maioria dos pesquisadores, melhor.
Classificação
O Google analisa fatores como localização, histórico de pesquisa anterior e configurações de pesquisa para “adaptar seus resultados ao que é mais útil e relevante para você naquele momento”.
Isso significa que, mesmo que você veja seu site classificado em primeiro lugar para sua palavra-chave de destino, esse pode não ser o caso para todos o tempo todo.
Por exemplo, se você pesquisar “receita de flapjack” no Reino Unido versus nos EUA, os resultados serão diferentes.
Por quê? No Reino Unido, os flapjacks são barras de aveia. Nos EUA, são panquecas.
Para verificar as classificações “verdadeiras”, use uma guia anônima para compensar qualquer personalização do seu histórico de pesquisa. Para compensar fatores de localização, use VPN.
Para páginas importantes em seu site, o que você deseja ver é um gráfico como este:
Considerações Finais
Saber como os mecanismos de pesquisa funcionam e os atributos que eles procuram ao classificar o conteúdo é crucial ao tentar criar conteúdo que classifica.
Dito isso, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam o tempo todo e não há garantia de que o que é importante hoje ainda será importante no próximo ano.
Não deixe isso te assustar. De um modo geral, as coisas importantes permanecem consistentes ao longo do tempo.
Fatores como backlinks, “autoridade” e intenção de pesquisa correspondente têm sido fatores críticos por muitos anos – e não há sinal de que isso mude tão cedo.
